SEOとは？女性起業家向け初心者にもわかりやすいSEO対策の基本
SEO対策って大事だって聞くけど、専門用語ばかりで結局何から始めればいいのかわからない…。
そんなふうに感じていませんか？
ブログを書いても検索結果になかなか出てこなくて、「これ、意味あるのかな」と不安になることもありますよね。
SEOを深く理解して全部を対策しようと思ったら大変ですが、ひとり起業家が書くブログの規模なら、やるべきことは意外とシンプルです。
この記事では、SEOとは何か、なぜ大切なのか、そして何から手をつければいいのかを、専門用語をできるだけ使わずにお伝えします。
＼ SNSは苦手だけどWeb集客したい方へ ／
目次
SEOとは？意味をわかりやすく解説
SEOとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、GoogleなどでWebサイトを検索したときに、上位に表示されやすくするための取り組みのことです。
たとえば、「コーチング 選び方」と検索したとき、1ページ目に出てくるサイトと、2ページ目、3ページ目に埋もれているサイトがありますよね。
多くの人は1ページ目、それも上のほうしか見ません。
せっかく良い記事を書いても、検索結果の奥のほうに埋もれていたら、なかなか読んでもらえないんですね。
SEOとは、この「見てもらえる場所=検索結果の1ページ目」に自分のブログを近づけていく取り組みです。
つまりSEOは、「良い記事を書く」ことに加えて「その記事を見つけてもらいやすくする」ための工夫だと考えてもらえたら、わかりやすいかもしれません。
なぜ書くだけでは検索結果に出ないの？SEOの仕組み
記事を公開しただけでは、検索結果にはすぐに表示されません。
- Googleがサイトを見つけて
- 内容を理解して
- 他のページと比べて評価する
という3つの段階を経て、初めて検索結果に載るようになります。
大まかな流れは、こんなイメージです。
それぞれ、もう少し詳しく見ていきますね。
クローラーがサイトを見つける
Googleには「クローラー」と呼ばれるロボットがいます（かわいい響きですが、実際は自動プログラムです）。
クローラーは、インターネット上のリンクをたどりながら、新しいページや更新されたページを探し回っています。
たとえるなら、町中をぐるぐる歩き回って新しいお店を見つけるリサーチャーのような存在です。
まだ誰もリンクを貼っていない孤立したページはどこにも情報がないので、このリサーチャーに見つけてもらいにくい状態です。
インデックスされて検索結果に登録される
クローラーが見つけたページは、Googleの巨大なデータベースに登録されます。
これを「インデックス」と呼びます。図書館でいう「蔵書として登録される」ようなイメージです。
インデックスされて初めて、検索結果に表示される候補になるので、インデックスされていないページは、どんなに内容が良くても検索結果には出てこないんですね。
アルゴリズムで順位が決まる
インデックスされたページの中から、検索したキーワードに対して「どのページが一番役に立つか」を判断し、順位をつけているのがアルゴリズムです。
ここで重視されるのは、検索した人の悩みや疑問にちゃんと答えられているか、という点です。
小手先のテクニックよりも、読者の役に立つ内容かどうかが評価される仕組みになっているんですね。
SEOが女性起業家にとって大切な理由
SEO対策の本質は、検索している人の役に立つ情報を届けることです。
この考え方は、専門知識をもとにサービスを提供している女性起業家にとって、実はとても相性がいいものです。
というのも、トレンドはSNSで情報収集するというユーザーでも、悩みに対する解決策はネットで検索したり、AIに聞く人が多いからです。
毎日SNSに投稿しなくても、悩みに寄り添った記事を書くことで、専門家として信頼を得やすいんです。
Googleが評価するのは、デザインに優れていることでも、ただ人の目を引くインパクトのある言葉でもありません。
テレビCMで広告しようとしたら、ネームバリューある大手にかなわないかもしれませんが、ブログ記事なら対等に評価されて、大手企業よりも検索上位になり、読んでもらえる可能性もあるんです。
それに、SEO対策をした記事は、公開してすぐに消えていく広告とは違って、検索結果に残り続けます。
一度書いた記事が、半年後も1年後も、あなたの代わりに働いてくれるようなイメージです。
紹介やSNSだけに頼っていると、「この人脈がなくなったらどうしよう」「毎日投稿し続けないと…」という不安が常に心のどこかにあるのではないでしょうか。
SEO対策は、その不安を減らし、紹介以外の集客の柱をもうひとつ増やすための土台になってくれますよ。
SEO対策は主に3種類｜コンテンツ・内部・外部
SEO対策は、「コンテンツ対策」「内部対策」「外部対策」という3種類に分かれています。
コンテンツ対策
コンテンツとは、読者の悩みに答える記事そのものです。
ここで行う対策は、キーワード選びやタイトルの付け方、本文の書き方など、SEO対策の中でも、記事作成者ができることが多い部分で、読者への影響も大きいので、力を入れる部分です。
内部対策
ホームページの構造を整える対策です。専門用語で「テクニカルSEO」とも呼ばれます。
関連する記事同士をつなぐ内部リンクや、ページの表示速度などが含まれます。
難しそうに聞こえますが、WordPressのテーマやプラグインが自動でカバーしてくれる部分も多く、記事作成時に意識してやることは限られています。
外部対策
被リンクといって、他のサイトから「このサイト、いいですよ」とリンクを貼ってもらう対策です。
信頼できるサイトからリンクされるほど、Google からの評価も高まりやすくなります。
とはいえ、これは自分でコントロールしにくい部分なので、無理に狙いにいくよりも、良質な記事を書き続けることで自然に増えるのを待つくらいの気持ちで十分です。
SEOの効果はいつから出るの？
SEO対策の効果が出るまでには、だいたい4か月から1年ほどかかります。
「今日書いた記事が明日1位に」というものではありません。焦らず気長に取り組む前提で始めることが、挫折を防ぐコツです。
「そんなに待つの…？」と、拍子抜けしてしまうかもしれませんが、Google公式も「変更に着手してから効果が出るまで、通常は4か月から1年かかる」と案内しているんですよ。
（出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ja）
というのも、新しく公開した記事は、まずクローラーに見つけてもらい、インデックスされ、そこから少しずつ評価されていくからです。
評価されて検索順位が上がり、そこからホームページに来てもらえるようになって…となると、どうしても時間が必要になります。
すぐに結果が出ないと、気持ちは焦るし、嫌になってしまうかもしれません。
広告のようにお金をかけた分だけ、すぐに露出が増えるものではないけれど、お金をかけずに継続できる集客手段で、資産として貯まっていくものでもあるので、ここは気持ちの余裕を持って進めていきましょう。
まず意識したい3つのこと
では、具体的にやっていく対策をご案内しますね。まず、意識したいのは、次の3つのことです。
- キーワードを考えよう
- タイトルの付け方を工夫しよう
- 関連記事へリンクしよう
それぞれを詳しく見ていきますね。
①キーワードを考えよう
読者がどんな言葉で検索しているかを考え、その言葉を記事に盛り込むことです。
「何となく書きたいこと」ではなく、「読者が探している言葉」から記事を作ることで、検索に見つけてもらいやすくなります。
②タイトルの付け方を工夫しよう
検索結果に最初に表示される部分で、クリックされるかどうかを大きく左右します。
キーワードを含めつつ、読者の悩みが自分ごとに感じられるタイトルにすることが大切です。
③関連記事へリンクしよう
自分のブログ記事同士をつなぐ内部リンクのことです。
ひとつの記事を読んだ人が、関連する別の記事にも自然に進めるようにすることで、読者にとっては「参考になるブログ」と感じられるし、Googleからはホームページの滞在時間が長い良いウェブサイトだと認識されるようになります。
実は私自身、以前は思いついたときに書きたいことを思うまま書いていました。
キーワードは気にせず、タイトルも思いついたことをそのまま。内部リンクも貼っていませんでした。
そのころは検索上位になかなか表示されず、直帰率も90％前後と高く、その記事だけ読まれて離脱される状態が続いていたんです。
今は、この3つを意識するようになり、ジャンル自体は競合が多く1位を取るのは簡単ではありませんが、平均順位が一桁台の記事も増え、直帰率も20〜50％程度まで改善してきました。
まずは3つから、少しずつ
ここまで、SEOとは何か、なぜ大切なのか、そして何から手をつければいいのかをお伝えしてきました。
SEOとは、検索エンジンに見つけてもらい、読者にとって役立つ記事として評価してもらうための取り組みです。
効果が出るまでには数か月かかりますが、広告と違って公開した記事が資産として残って、集客し続けるのが、SEOならではの良さでもあります。
SEOで意識するポイントはたくさんありますが、結局のところ、一番大切なことは読者が知りたいことにきちんと答えて、解決できる記事になっているかということ。
テクニックはあくまで、その記事を見つけてもらうための工夫でしかないんです。
やるべきことを細かく挙げればきりがありませんが、まずはキーワード選定・タイトルの付け方・内部リンクの3つを意識するところから始めてみてくださいね。
