ブログ集客のカギはキーワード選定。SEO初心者でもわかりやすい選び方
「SEOを意識した方がいいよ」と言われても、実際何から始めればいいのか、迷ってしまいますよね。
その中でも、最初につまずきやすいのが「キーワード選定」ではないでしょうか。
なんだか難しいことをしないといけない気がして、それだけで一歩を踏み出せなくなること、ありませんか？
実は、そこまで身構えなくても始められるやり方があるんです。
この記事では、今日からすぐに実践できるキーワードの選び方をご紹介します。
キーワード選定って、そもそも何のためにするの？
キーワード選定とは、お客様が実際に検索するときに使う言葉を予想して、その言葉を記事にきちんと盛り込む作業のことです。
ここができていないと、どんなに丁寧に書いた記事でも、検索でお客様に見つけてもらえません。
まずはこの土台を押さえておきましょう。
がんばって書いた記事なのに、誰にも読まれない…そんな経験、ありませんか？
ブログ記事は、書けば自動的に検索結果に表示されるわけではありません。
Googleは、記事の中にどんな言葉が使われているかを見て、「この記事は、こういう悩みを持つ人に役立つ内容だな」と判断しています。
つまり、お客様が実際に検索窓に打ち込む言葉と、記事の中の言葉が一致していないと、どれだけ良い内容を書いても見つけてもらえないんです。
キーワード選定とは、この「お客様が使う言葉」を先に想像して、記事に取り入れる作業のことです。
検索キーワードの裏にある「悩み」を読み取るには？
検索するときって、必ず何かの悩みや知りたいことがあります。
この「検索意図＝どんなことを解決したくて検索するのか」をくみ取ることが、キーワード選定でいちばん大切な部分です。
単語だけを考えるのではなく、その言葉の裏にある気持ちまで想像してみましょう。
例えば「コーチング 集客」という言葉。同じキーワードでも、検索している人の状況はさまざまです。
コーチングで起業しようとしていて、集客できるのかどうかを気にしている人かもしれませんし、すでにコーチングを仕事にしていて、集客に悩んでいる人かもしれません。
「その言葉で、何を知りたくて検索しているんだろう？」
この問いを、キーワードを見つけるたびに自分に投げかけてみてください。
もし想像しにくいときは、実際にそのキーワードで検索してみるのもひとつの方法です。
上位に表示される記事の顔ぶれを見れば、Googleがその言葉をどんな悩みに結びつけているのか、ヒントが見えてきます。
個人が狙うべきは「ロングテールキーワード」
個人でブログを書くなら、狙うべきはロングテールキーワードです。
これは、複数の言葉を組み合わせることで検索意図が明確になった、ニッチな（検索数の少ない）キーワードのこと。
検索している人の悩みがはっきりしている分、大手サイトと張り合わなくても上位表示を狙いやすくなります。
では、ロングテールキーワードを狙うとすると、何を意識すればいいのでしょうか。
お客様の言葉になりきって考える
自分の仕事について話すとき、専門用語を使ってしまうことはありませんか？
例えば「セッション」「クライアント」という言葉は、コーチングやカウンセリングの現場ではよく使う言葉です。
でも、お客様側は「相談」「話を聞いてもらう」という言葉で検索していることが多いものです。
キーワードを考えるときは、いつもの言葉遣いを一度手放して、お客様がまだ専門知識を持たない状態で、何と検索するかを想像してみてください。
単語だけでなく、文章で検索する人もいる
これまで検索といえば、「単語をいくつか組み合わせる」ものだと思っていませんでしたか？
私は単語を組み合わせて検索することが多いのですが、あるとき、ママ友さんがスマホで検索しているのを横で見ていたら、結構長い文章をそのまま検索窓に入力していて驚いたことがあります。
こうした、話し言葉に近いキーワードは、大手サイトが対策していないことも多く、個人でブログを書く人にとってはチャンスになります。
今日からできる、キーワード選定3つのステップ
それでは、実際にキーワードを選ぶ3つのステップをご紹介します。
「悩みを言葉にする→検索して確かめる→勝算を見極める」という3段階で進めていきます。
ステップ1：お客様の悩みを、お客様の言葉のまま書き出す
まずは、お客様の具体的な悩みや知りたいことを選び、実際に使っていた言葉を思い出してみてください。
または、その悩みや知りたいことを、お客様になりきって考えてみてください。
どのような言葉が出てくるでしょうか。
このとき大事なのは、自分の言葉に置き換えてしまわないことです。
例えば、「コーチング 集客 やり方」ではなく、「コーチングの集客がうまくいかない」のように、ターゲットが実際に入力しそうな言い回しで書き出してみましょう。
ステップ2：実際にブラウザを立ち上げて検索してみる
書き出した言葉を、そのまま検索窓に打ち込んでみましょう。
まずは、表示された検索結果のタイトルとディスクリプション（タイトル下の説明）を見てください。
自分が書こうとしている内容と、上位に並んでいる記事の方向性が合っているかどうかを確認します。
もし方向性がどうもしっくりこない、あるいは検索結果がうまく表示されないときは、お客様の言葉を単語に分解して、検索し直してみましょう。
例えば、「コーチングの集客がうまくいかない」なら、「コーチング」「集客」と分解し、「コーチング 集客」と検索窓に入力します。そうすると、検索窓の下に次におすすめする言葉が表示されます（サジェストといいます）。
そこから方向性が似ているものを選んで検索し、記事の方向性について確認してみましょう。
ステップ3：検索結果の顔ぶれを見て、勝てそうか判断する
検索結果に表示される記事の顔ぶれを見て、上位に入り込める余地があるかを見極めます。
もし強い競合ばかりで入り込めそうにないときは、キーワードをもう少し絞り込んでみましょう。
例えば「コーチング 集客」ではなく「コーチング 集客 できない」のように、言葉を足してさらに具体的にすると、競合が少ない領域が見つかることがあります。
検索の入り口はGoogleだけじゃない
私の子どもがスマホで検索している様子をそばで見ていたときのことですが、まずはブラウザを立ち上げるのかと思ったら、なんと、ChatGPTアプリを立ち上げて知りたいことを尋ねていたのです。
そのときはいい回答が得られなかったので、次の検索方法に移ったのですが、そのツールはTikTokでした。そのあと、ようやくブラウザを開いていたのです。
「あ、まずはGoogleじゃないんだ！」と驚きました。でも、こんなふうに検索する人は、これからどんどん増えていくんだろうな、とも思いました。
実際、サイバーエージェントGEOラボの調査によると、検索するときに生成AIを利用する人の割合は2026年2月時点で37.0%に達し、わずか9か月ほどで15ポイント以上増加しているそうです。
（出典：https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=33041 ）
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キーワード選定は、お客様を知ることから
ここまで、キーワード選定の考え方から、3つの実践ステップ、そしてAI検索時代への向き合い方までお伝えしてきました。
大切なのは、完璧なキーワードを選ぶことではなく、お客様の悩みに寄り添う言葉を意識して、まずは1本書いてみることです。
公開してみて、思うようにアクセスが伸びなかったら、そのときはアクセス解析を見ながら、少しずつ言葉を調整していけば大丈夫です。
今日ご紹介したステップを、ぜひ次の1記事から試してみてくださいね。
