検索上位に表示されるブログ記事の書き方｜Googleに評価される記事の条件とは

「ブログを書いても、検索から来てくれる人がいない…」「どうすれば、検索結果からブログに来てくれるんだろう？」と悩んでいませんか？

多くの方が、検索上位のものから見るのではないでしょうか。

実際に、検索順位1位のクリック率は約39.8%であるのに対し、10位では約1.6%まで下がるというデータがあります
(出典：First Page Sage https://firstpagesage.com/seo-blog/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/ )

検索上位に表示されることがいかに重要か、数字からも見えてきますね。
もちろん、上位表示されることが全てではありませんが、とても重要な要素です。

では、Googleの検索結果の上位に表示されるには、何が必要なのでしょうか。

この記事では、検索上位に表示されるブログ記事の条件を3つにまとめています。

さらに、ChatGPTやGeminiなどAIで検索する人が増えている今、SEOの本質を押さえることがAI検索にも自然につながる理由についても触れています。

ぜひ最後まで読んでみてください。

ブログを書いているのに検索から来ないのはなぜ？

ブログを書いているのに検索から来ない原因は、「Googleに見つけてもらえていない」か「Googleに評価されていない」かのどちらかであることがほとんどです。

ホームページを作っただけ、ブログを書いてみただけでは、Googleはその存在をなかなか認識してくれません。

Googleが認識してくれないということは、Googleで検索しても結果に出てこないということなんですね。

そして、検索結果の上位に表示されるためには、Googleに「良い記事だ」と評価してもらわなくてはいけません。

実は、Googleは公式で「良い記事」の基準を発表しています。

簡単に言うと、「このページは検索したユーザーの役に立つ」と判断された記事が、上位に表示されるようになっています。

では、「ユーザーの役に立つ記事」というのは具体的にどんな記事なのか、それを説明していきますね。

Googleはどんな記事を評価しているの？

Googleが評価する記事とは、一言でいうと「検索したユーザーの疑問や悩みに、きちんと答えている記事」です。

テクニックより先に、この本質を理解しておくことがとても大切です。

Googleが大切にしている「E-E-A-T」とは

Googleは「E-E-A-T（イーイーエーティー）」と呼ばれる4つの基準で記事を評価していると言われています。

• Experience（経験）：実際に体験・経験したことをもとに書かれているか
• Expertise（専門性）：そのテーマについて専門的な知識があるか
• Authoritativeness（権威性）：その分野で信頼されている書き手かどうか
• Trustworthiness（信頼性）：情報として信頼できるかどうか

難しそうに見えますが、ひとり起業の女性にとってこれは実はとても有利な話なんです。

自分の専門分野でお客様の悩みを解決している方なら、経験も専門性も、すでに持っています。

それをブログという形で言語化していくことが、そのままGoogleへの評価につながっていくんですね。

このE-E-A-Tの中でも「Experience（経験）」は、Googleが2022年12月に新たに追加した概念です。それ以前は「E-A-T」の3つの基準でしたが、「実際に経験した人が書いた情報かどうか」をGoogleがより重視するようになったことを示しています。
(出典：Google検索品質評価ガイドライン https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pdf)

本人の体験という一次情報の価値は、年々高まっているんですね。

アルゴリズムより先に理解したい「検索意図」という考え方

「Googleのアルゴリズム（検索結果を決める仕組み）が複雑で、何をすればいいかわからない」という声をよく聞きます。

でも、アルゴリズムの細かい仕組みを理解しなくても、「検索意図」さえ押さえれば大丈夫です。

検索意図とは、「その言葉で検索した人が、本当に知りたいこと・解決したいこと」のことです。

たとえば「コーチング 料金」で検索する人は、コーチングの相場を知りたいのかもしれないし、自分のサービスが高いのか安いのかを確認したいのかもしれません。

「コーチング 効果ない」で検索する人は、コーチングに申し込もうか迷っていて、不安を解消したい段階かもしれません。

検索上位に表示されるブログの3つの条件

Googleが評価する記事の本質は「ユーザーの役に立つこと」です。

では、具体的にどんな記事がそれにあたるのか。大きく3つの条件に整理してみました。

条件1｜検索意図と記事の内容が一致している

検索上位に表示されるための条件として、まず外せないのが「検索意図との一致」です。

どれだけ丁寧に、どれだけ長く書いても、検索した人が「知りたかったこと」と記事の内容がズレていたら、すぐに読むのをやめてしまいます。

Googleはその「すぐ離れてしまった」という動きも見ていて、「この記事は役に立たなかった」と判断する材料にしています。

記事を書く前に「このキーワードで検索する人は、何を知りたいんだろう？」と一度立ち止まって考えてみることが、実はとても大切なステップです。

条件2｜最後まで読まれる記事構成になっている

検索意図に合った内容を書いても、読みにくければ途中で離脱されてしまいます。

「最後まで読んでもらえる構成」も、Googleに評価される大切な条件のひとつです。

読まれる記事には、共通した構成のパターンがあります。

文章の長さや難しさより、「読む人が迷子にならない構成になっているか」を意識してみてください。

条件3｜読者の疑問が解決できて、あなたならではの一次情報がある

検索意図に合っていて、読みやすい構成になっている。

それに加えて大切なのが、「読者の疑問や悩みがきちんと解決できているか」と「あなたならではの一次情報があるか」という2点です。

どれだけ丁寧に書いても、読み終わったあとに「で、結局どうすればいいの？」と感じさせてしまっては、役に立つ記事とは言えません。

読者が知りたいテーマについて、納得できたり、「こうすればいいんだ！」と思えたりするような内容になっているかどうかを意識してみてください。

そして、ノウハウ的な解決策だけではなく、Googleは一次情報と言われるあなた自身の経験や専門知識をもとにした考えを評価します。

ノウハウだけでなく、このように一次情報を盛り込むことで、記事の価値がぐっと高まるし、オリジナリティも出せるんですね。

実際にどう書けばいい？記事作成の流れ

検索上位に表示される記事の条件がわかったところで、実際にどうやって書けばいいのかを見ていきましょう。

まずキーワードから「検索意図」を読み解く

記事を書く前に、まず「どんなキーワードで書くか」を決めます。

キーワードとは、読者がGoogleの検索窓に入力する言葉のことです。

キーワードが決まったら、そのキーワードで実際にGoogle検索してみてください。

上位に表示されている記事を数本読んでみると、「このキーワードで検索する人が知りたいこと」のヒントが見えてきます。

たとえば「コーチング 効果」で検索したとき、上位記事のほとんどが「コーチングを受けるか迷っている人向けの不安解消記事」であれば、そのキーワードの検索意図は「コーチングを受ける前の不安を解消したい」だと読み解けます。

自分が書きたいことより、「このキーワードで検索する人が知りたいこと」を優先して記事のテーマを決める。

これが最初のステップです。

構成を先に決めてから文章を書く

検索意図が読み解けたら、いきなり文章を書き始めるのではなく、まず記事の構成（見出しの流れ）を決めます。

構成を先に決めると、書きながら「あれも書かなきゃ、これも書かなきゃ」と迷子になりにくくなります。

また、読者にとっても「次に何が来るか」が予測しやすい、読みやすい記事になります。

料理のレシピを書くとき、材料より先に作り方を説明しないように、読者が自然に理解できる順番を意識するのがポイントです。

専門知識と実体験を盛り込むことが差別化になる

構成が決まったら、いよいよ文章を書いていきます。

このとき、意識してほしいのが「自分にしか書けないこと」を入れることです。

一般的な情報やノウハウだけで書かれた記事は、検索すれば似たようなものがたくさん出てきます。

「お客様にこんな相談をされたとき、私はこうお伝えしています」「実際にやってみて、こんなことに気づきました」といった一文が、記事全体の信頼感をぐっと高めてくれます。

専門知識を持つ起業家であるあなたにとって、この「一次情報」は最大の武器です。

ぜひ積極的に盛り込んでみてください。

ChatGPT・Claude・Geminiなどで検索されても対応できるの？

最近、GoogleだけでなくChatGPTやClaude、GeminiといったAIに直接質問して情報を得る人が増えてきました。

「SEO対策をしても、AIで検索されたら意味がないんじゃないか…」と不安に感じている方もいるかもしれません。

でも、結論から言うと、SEOの本質を押さえた記事はAI検索にも自然と評価されます。

AI検索が増えても、SEOの本質は変わらない

AIが情報を回答するとき、インターネット上にある記事や情報をもとにしています。

そのため、「信頼できる情報源かどうか」「そのテーマについて専門的に書かれているかどうか」が、AIに引用・参照されるかどうかに影響しています。

つまり、Googleが評価する「E-E-A-T」の考え方は、AI検索においても基本的には同じなんです。

SEOを意識した記事は、AI検索にも自然と評価される理由

AIは「この記事は信頼できる」「この記事はテーマについて詳しく書かれている」と判断した記事を、回答の参考にする傾向があります。

検索意図に合った内容で、読者の疑問をきちんと解決していて、あなた自身の一次情報が盛り込まれている記事。

それはGoogleだけでなく、AIにとっても「参照したい記事」になりやすいんです。

SEOの本質を押さえた記事を丁寧に積み重ねていくことが、結果的にAI検索にも強いブログになる近道です。

読者に評価される記事が、Googleにも評価される記事

この記事では、検索上位に表示されるブログ記事の条件を3つお伝えしました。

• 条件1｜検索意図と記事の内容が一致している
• 条件2｜最後まで読まれる記事構成になっている
• 条件3｜読者の疑問が解決できて、あなたならではの一次情報がある

SEOと聞くと、難しいテクニックや複雑な設定が必要なイメージを持つ方も多いかもしれません。

でも、本質はとてもシンプルです。

「検索した人の疑問や悩みに、きちんと答えられているか」。

それがGoogleの評価基準の根っこにあります。

そして、専門家として活動しているあなたには、さまざまな経験や専門知識に基づく考えといった価値とオリジナリティがあります。

ぜひ、この3つのポイントを意識しながら、記事を書き進めてみてくださいね。

検索結果にも徐々に反映されるはずです。